问你一个问题 ：“你感觉甚么样的饼干能卖到63万元？”前些天，美国潮牌supreme与奥利奥联名推出了饼干 ，印着supreme的logo,每一一袋装着3块奥利奥饼干，标价8美元。成果上架秒售空
，ebay上的炒卖价飙升到9万美元（约合60多万元人平易近币），并且出价人数另有100多个 ！也就是说 ，有许多人愿意花60多万来买这一袋饼干 。只由于上面印了supreme的LOGO。实在supreme卖logo的举动已经经不只这一次了
。几年前
，supreme推出过一块砖头，跟平凡砖头的区分就是上面有个logo。成果引起“潮人”的疯抢 ，炒卖价一度高达人平易近币几千元 。你没听错
，几千块买一块砖头
。这类疯狂的溢价，实在腕表界也存在。只不外 ，腕表的环境要繁杂患上多 。虚的溢价虚的溢价
，指的是腕表并无甚么技能含量，纯粹是靠营销炒作起来 ，跟supreme的饼干以及砖头有异曲同工之妙——素质上
，这就是跟平凡奥利奥味道同样的饼干，跟村里的叔叔盖屋子用的同样的砖头 ，人家花几十万去买，只由于多了一个LOGO
。此刻的某些腕表品牌也同样。举个例子
，2010年以来爆火的某千元级时尚表（不免难免争议已经把品牌名以及logo隐去），用的是最自制的日本机芯 ，在深圳组装制造
，表圈老手估算成本价不外百元摆布，并且设计也极其简朴 ，从内到外
，没有甚么技能含量 。就是如许的表，在印上logo后 ，就能标价千元
，并且还卖患上出格火爆，常年占据中国市场发卖前列
。以是表圈内一直传播着一个段子：这个牌子的表 ，假的可能还比真的质量好。为何这么多人愿意去交这笔智商税呢？跟supreme的奥利奥饼干以及砖头同样
，营销做患上好 。遮天蔽日的宣传、网红kol带货，一坨shit也能给整成艺术品 ，成为小资糊口的意味
。但实在，把这个logo拿失
，内里甚么也没有。这就是虚的溢价 。这类虚的溢价，在千元级如下的腕表市场里体现患上最严峻。除了了上面提到的这个品牌 ，许多听起来如雷灌耳的品牌腕表
，也基本是此类贴牌产物，粗制滥造一款表出来 ，贴上闪亮的logo后价格翻倍
。不外
，这类虚的溢价在高端腕表市场中，也偶然存在。详细体现为
：一样一款表 ，打多了一个logo的
，就是比没打logo的值钱患上多 。举例来讲，在初期风行一种“双签表” ，就是表盘上除了了品牌logo
，还会打上经销商的logo
。好比百达翡丽经由过程蒂芙尼卖表，就会在表盘上打上两个logo ，一个百达翡丽，一个蒂芙尼
，这是由于经销商想借此宣传本身，而昔时的腕表品牌又遍及弱势 ，不能不屈从于金主爸爸。此刻场面地步调转
，品牌商变强后，许多就不肯意再出双签表了（只有百达翡丽等寥寥几个品牌还在出） ，这就使患上双签表被炒卖起来 。好比
，有蒂芙尼logo的百达翡丽5712/1A，就比没有的贵十万元
。图文无关有蒂芙尼logo的劳力士黑水鬼 ，就比没有的黑水鬼贵了2倍。实在遮住logo不看
，两只表在素质上并无甚么区分 。看到这里，是否是有supreme内味了？实的溢价跟虚的溢价相反 ，实的溢价指的是表自己具有必然的技能含量以及制造门坎
，再加之外部的炒作形成为了必然的溢价
。最典型的就是劳力士的几个技俩，水鬼 、双色圈、迪通拿。好比 ，绿水鬼的原价是7万，此刻炒到十几万 。可是跟虚的溢价差别
，绿水鬼有本身的技能含量
。装载的“主动机芯之王”3135机芯以及904L钢等独门特技就不提了，那抹绿色也因此PVD技能镀的“绿色黄金”涂层 ，建造配比始终是个谜
，只有劳力士一家能做。以是，换句话说 ，假如把supreme的logo拿失
，几十万的饼干可能只能卖十几块，几千块的砖头可能只能卖几毛钱 ；而假如把绿鬼的劳力士logo给拿失 ，在此刻的市场上卖个几万问题照旧不年夜的 。这是由于
，劳力士的表凝聚着很高的艺术价值以及技能价值，撇开logo ，这块产物自己就值许多钱。这就是实的溢价
。再举个不太同样的例子
，爱彼皇家橡树，皇家橡树刚出来的那些年 ，在焦点技能上并无过重年夜的冲破，并且照旧钢表
，订价却与同期间的金表看齐。这是哪里来的底气？这算是虚的溢价照旧实的溢价？健铭以为，这仍旧算是实的溢价 。皇家橡树凝聚的价值重要不在机芯等武艺上 ，而在于设计
。差别平常的八角形表圈设计就是它的价值。换句话说
，就算把爱彼的logo拿失，这么美丽的表价格也不会低 。以是 ，只要一只表有着技能价值以及艺术价值
，那末它的溢价就有其实的根蒂根基，与supreme的饼干以及砖头有着素质区分 ，不成等量齐观
。总结以上两个观点
，是健铭本身总结出来，便于读者弄清晰溢价的区分。虚的溢价 ，相称于80%的智商税
，买了就是当韭菜；实的溢价，不建议各人买 ，假如其实喜欢，可以等候炒价回落
，或者者另寻它款，除了非你的预算很是富余 。固然 ，无论买甚么表
，总比买饼干以及砖头要好
。